In una mossa emblematica del cambiamento delle abitudini di consumo dei media, Paramount Skydance, la società madre di MTV nata dalla recente fusione, ha confermato la chiusura definitiva di tutti i suoi canali televisivi internazionali incentrati sulla musica entro la fine del 2025. La decisione, parte di misure più ampie di riduzione dei costi, interesserà mercati come Regno Unito, Francia, Germania, Australia, Brasile, Polonia e Ungheria.
Mentre il canale di punta MTV HD continuerà a trasmettere reality come Geordie Shore e Catfish, la sua identità di piattaforma incentrata sulla musica è di fatto svanita. La chiusura segna la fine di un'istituzione culturale che, dal suo lancio negli Stati Uniti nel 1981 con "Video Killed the Radio Star" dei Buggles, ha rivoluzionato il modo in cui la musica veniva promossa, consumata e vissuta a livello globale.
L'espansione internazionale di MTV, iniziata con MTV Europe nel 1987 e seguita da feed specifici per paese come MTV UK nel 1997, un tempo univa milioni di spettatori attorno a momenti musicali condivisi. Dalla première di Thriller di Michael Jackson all'esplosione grunge dei Nirvana, passando per "Smells Like Teen Spirit", il canale ha plasmato la moda, il linguaggio e l'identità giovanile in tutti i continenti. Per molti, MTV era più di una rete televisiva: era una porta d'accesso comune alla cultura pop globale.
Tuttavia, l'ascesa di YouTube, TikTok e dello streaming on-demand ha reso la televisione musicale lineare economicamente insostenibile. Secondo gli addetti ai lavori, gli appassionati di musica ora preferiscono contenuti personalizzati e basati su algoritmi alle trasmissioni programmate. "Nessuno ci guadagna", ha osservato un dirigente di produzione, riflettendo sull'attuale riduzione dei budget per i video musicali.
L'ex VJ di MTV Simone Angel ha espresso rammarico per l'annuncio, definendo il canale "il precursore di Internet" e ricordandone l'influenza anche oltre la Cortina di Ferro. "MTV è stato il luogo in cui tutto si è unito", ha detto alla BBC. "Mi spezza davvero il cuore".
Sebbene i canali musicali di MTV abbiano mantenuto un pubblico modesto – MTV Music ha attirato 1,3 milioni di spettatori nel Regno Unito a luglio 2025 – la realtà finanziaria si è rivelata inevitabile. Paramount punta a tagliare fino a 500 milioni di dollari di spese globali a seguito della fusione con Skydance, provocando non solo la chiusura dei canali, ma anche licenziamenti e la cancellazione della programmazione originale.
Nonostante la chiusura, l'eredità di MTV perdura attraverso le piattaforme digitali, i VMA e il suo vasto archivio. Eppure, per una generazione cresciuta in attesa di programmi con countdown e anteprime video, il 31 dicembre 2025 segnerà più di una decisione aziendale: chiuderà il capitolo finale della televisione musicale come esperienza culturale condivisa.
Paramount Skydance annuncia la chiusura dei cinque canali musicali internazionali dedicati di MTV (MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live) a partire dal 31 dicembre 2025, segnando la fine definitiva del ruolo decennale di MTV come emittente globale di video musicali.